Webコンテンツを作るときにライターに求められる役割

Webコンテンツ特有の難しさに対応できるライターが求められている

与えられた指示内容に沿って記事を執筆するWebライターの仕事は専門知識を必要としないため誰でも気軽に始めることができます。しかし、経験や知識の乏しいWebライターによって書かれた文章が、コンテンツのクオリティーを下げることも問題視されており、コンテンツ制作の現場では、クライアントの意向に沿って確実に文章を書くことができるWebライターが、求められています。

Webライターとは

Webライターとは、Web上で公開されるコンテンツを執筆する仕事です。しかし個人でブログを運営したり、サイトで小説や詩を公開したりするような人をWebライターと呼ぶことはありません。Webライターとはクライアントの依頼に沿って記事制作を行い、それによって報酬を得る人を指します。

Webライターと一言で言っても、企業に所属してフルタイムでライティングをする人もいれば、自宅やカフェなどで自由な時間に活動するフリーライター、クラウドソーシングを利用して家事の合間に原稿を執筆する主婦など、活動の方法は人それぞれです。それゆえ、執筆する記事の文字数や内容の難易度によって、得られる報酬には差が生じます。

Webライターとしての活動に最低限必要なのは、クライアントが指定した期限内に原稿を納品する、執筆能力と計画性です。しかしその能力だけではWebライターとしてはまだまだアマチュア。仕事の依頼主であるクライアントやディレクターがライターに期待することは何かを理解して初めて、プロのWebライターとしての一歩を踏み出すことができるのです。

Webライターの役割と求められるスキル

Webライターの役割は依頼主の意図を正確に原稿に反映させることです。勝手な判断で、タイトルを変更したり、着地点をずらしたりすることは許されません。原稿を作成する際は、自分が書いている文章は何を目的としたものなのか、ターゲットは誰で、どの程度の閲覧数を稼ぐことが目標なのかを常に意識するようにしましょう。

Webライティングにおいて、ライターには文章力以外にも様々なスキルが求められます。依頼主であるクライアントやディレクターの意図を正確に読み取る力はもちろんのこと、膨大なWebページから的確な資料を見つけ出す情報収集能力、それをわかりやすく整理する情報処理力のほか、他のサイトからのコピーや無断使用を行わないモラルの高さも必須です。

意識したいSEOライティング

有益な情報を発信して読者の満足度を高めることは確かに重要ですが、Webコンテンツの制作において、Webライターが最も注力しなければならないことは、その記事を読んでもらうための仕掛けをいかに記事に組み込むかということです。

seoライティングとは

seoライティングはWebライターがプロとして活動するために絶対に身につけなければいけない感覚の一つです。Webのメディアは紙媒体と違い、その記事を見つけてもらわない限り誰にも読んでもらえないという特殊な環境で公開されています。そのため、Webコンテンツをより多くの人に見てもらうためには、検索エンジンでの検索結果の表示画面で、上位に表示されるような記事を作らなければなりません。

そのために行われる取り組みはseo(検索エンジン最適化)と呼ばれ、Webコンテンツ制作においては誰もが意識していることです。seoの具体的な方法としてはキーワード選定や、キーワードに合わせたタイトル、見出しの作成、本文中にまんべんなくキーワードを盛り込むことなどが挙げられます。

キーワードを意識することの重要性

Webライターに仕事を下ろすWebディレクターは、クライアントから記事制作を依頼されると、最初に記事に盛り込むキーワードの選定をします。このキーワードが検索エンジンでの表示順を大きく左右するため、seoライティングの肝はここにあるとも言えます。

このキーワードを記事の中にまんべんなく差し込み、検索でヒットさせやすくすることがWebライティングの際に求められるスキルです。このキーワードを無視して書かれた記事は、いくら内容がおもしろくてもクライアントから歓迎されません。

そればかりか、このライターはseoライティングができないと見なされ、ディレクターから難易度や報酬の高い仕事を回してもらえなくなる危険もあります。キーワードや見出しに指定がある場合は、指定を忠実に守って記事を書くことが重要です。

Webライターとしてワンランク上の仕事をするために

クライアントの意向やseoを意識したうえで記事制作ができるようになれば、あなたも立派なWebライターです。Webライターの更なる高みを目指すなら、エンタメ界でのニュースや、若者たちのトレンドにもアンテナを張っておくといいでしょう。

思わず拡散したくなるような記事が書ければ、クライアントの希望以上の成果を上げることも可能になります。Webの特性を理解して、質の高いWebコンテンツを制作しましょう。